Changer le nom de domaine d’un site internet peut s’avérer nécessaire pour diverses raisons : refonte, réorientation de votre activité ou encore nouvelle stratégie marketing. Toutefois, cela peut avoir des conséquences sur votre référencement naturel si vous ne prêtez pas une attention particulière aux différentes étapes du processus. Dans cet article, nous vous expliquerons comment conserver votre SEO intact lors du changement de nom de domaine de votre site.
Sommaire
Étape 1 : Faire un audit de l’ancien nom de domaine
Pour commencer, il est essentiel de réaliser un audit SEO complet et détaillé de votre ancien site. Cela vous permettra d’évaluer sa performance en matière de SEO et de détecter les éventuelles failles qui pourraient impacter votre futur nom de domaine :
- Identifiez vos pages les plus performantes en termes de trafic organique et prenez note des mots-clés associés ;
- Repérez les liens entrants (ou backlinks) de bonne qualité, qui sont un facteur clé pour le référencement ;
- Notez les erreurs rencontrées sur votre site, telles que les liens cassés ou les pages introuvables (erreurs 404, code d’erreur 410, redirections 301).
Cette analyse vous permettra d’avoir une vision globale et précise de la situation de votre site avant le changement de nom de domaine.
Étape 2 : Configurer correctement le nouveau nom de domaine ?
Après avoir procédé à l’audit du site initial, il convient d’optimiser le nouveau nom de domaine pour un bon référencement :
Choisissez des URLs claires et cohérentes
L’URL est l’adresse web associée à chaque page de votre site. Elle doit être facilement compréhensible par les internautes et les moteurs de recherche. Pour cela, privilégiez des adresses courtes et lisibles plutôt que des séries de chiffres ou de lettres difficiles à mémoriser.
Mettez en place un protocole HTTPS sécurisé
Aujourd’hui, la sécurité sur le web est une préoccupation majeure. Pour rassurer les visiteurs de votre site ainsi que les moteurs de recherche, il est primordial d’adopter un certificat SSL sécurisé (HTTPS) pour le nouveau nom de domaine. Cela renforcera la confiance accordée à votre site et favorisera son positionnement dans les résultats de recherche.
Anticipez le travail de réécriture des contenus
Si vous envisagez de transférer des pages et du contenu déjà existant vers le nouveau nom de domaine, prenez garde à l’effet « duplicate content » qui pourrait nuire au SEO du nouveau site. Il est donc important de prendre le temps de méthodiquement revoir et adapter les anciens textes avant leur mise en ligne sur le nouveau site.
Étape 3 : Assurer une redirection efficace entre les deux noms de domaine ?
Une étape cruciale lors d’un changement de nom de domaine est de mettre en place des redirections pérennes pour que les internautes et les robots d’indexation retrouvent facilement les nouvelles pages :
Utilisez un code de redirection 301 pour chaque page
Les codes de redirection 301 permettent d’indiquer que l’URL demandée a changé définitivement, ce qui limite la perte de « jus » SEO entre les anciennes et les nouvelles adresses. Il est vital de créer une redirection 301 pour chacune des pages du site initial (y compris celles présentant des erreurs).
Surveillez l’évolution du trafic sur le nouveau nom de domaine
Pour vous assurer que les redirections fonctionnent correctement et que votre SEO n’est pas pénalisé, suivez attentivement l’évolution du trafic sur le nouveau site. Surveillez les performances de votre site grâce à des outils tels que Google Analytics ou Search Console afin d’identifier rapidement les éventuelles anomalies.
Étape 4 : Maintenir ses backlinks lors du changement de nom de domaine
Comme mentionné précédemment, les liens entrants ou backlinks sont un élément essentiel du référencement naturel. Il convient donc de préserver ces liens lors du changement de nom de domaine :
Contactez les sites partenaires pour informer du changement
Pour conserver vos meilleurs backlinks et ne pas rompre ces relations bénéfiques pour votre SEO, prenez contact avec les webmasters des sites partenaires concernés. Informez-les du changement de adresse de domaine et demandez-leur de modifier les liens en conséquence.
Faites une demande de changement d’adresse via la Search Console
Pour informer Google du changement de nom de domaine, utilisez l’outil « Changement d’adresse » disponible dans la Search Console. Cela permettra au moteur de recherche de prendre en compte rapidement les modifications et de préserver votre indexation.
En suivant ces conseils pratiques et attentifs, vous serez en mesure de changer de nom de domaine sans nuire à votre référencement naturel. Ce processus nécessite cependant un travail rigoureux et continu pour garantir un bon positionnement dans les résultats de recherche et conserver une visibilité optimale auprès de vos visiteurs.
