Comment faire un audit SEO ? Guide complet 2024

Le monde du référencement naturel est en constante évolution et la nécessité de maintenir une présence en ligne solide est plus importante que jamais. Pour comprendre comment améliorer le classement de votre site web, il vous faut réaliser un audit SEO.

Un audit SEO est une étape cruciale pour améliorer le positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche. Il permet d’identifier les faiblesses, les opportunités et les menaces qui peuvent impacter la visibilité de votre site sur le web. Dans cet article, nous abordons en détail comment réaliser un audit SEO complet, concret et précis pour surpasser la concurrence.

Les piliers d’un audit SEO

Un audit SEO se base sur trois aspects principaux : la technique, le contenu et la popularité.

Technique : Indexation, vitesse de chargement, ergonomie mobile

L’aspect technique d’un audit SEO est essentiel pour assurer une bonne indexation de votre site par les moteurs de recherche comme Google. Vous devez vérifier que toutes les pages importantes sont indexées correctement et qu’aucun problème d’indexation ne bloque l’accès aux robots des moteurs de recherche. La vitesse de chargement et l’ergonomie mobile sont également des facteurs importants à prendre en compte, car ils influencent directement l’expérience utilisateur.

Contenu : Pertinence, qualité, duplication, longueur

Le contenu est au cœur de toute stratégie SEO. Un bon contenu doit être pertinent, unique et répondre aux intentions de recherche des internautes. Lors d’un audit SEO, analysez la qualité du contenu présent sur votre site, sa longueur et vérifiez qu’il n’y a pas de problèmes de duplication qui pourraient entraîner des pénalités.

Popularité : Netlinking, liens entrants, liens sortants

La popularité d’un site se mesure à travers son netlinking, c’est-à-dire la qualité et la quantité des liens entrants et sortants. Un bon netlinking est un signe de confiance pour les moteurs de recherche et contribue à augmenter votre visibilité organique.

Etape N°1 : réaliser l’étude de mots clés

Une étude de mots-clés est une étape essentielle dans le cadre d’un audit SEO. Elle consiste à identifier les mots et expressions que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes liées à votre activité.

Pourquoi effectuer une étude de mots clés est indispensable ?

Voici quelques raisons pour lesquelles une étude de mots-clés est importante et comment la réaliser :

Compréhension de la demande des utilisateurs : Une étude de mots-clés vous permet de comprendre ce que recherchent réellement les utilisateurs. Cela vous donne un aperçu des sujets et des questions qui les intéressent, ainsi que des termes spécifiques qu’ils utilisent. En comprenant leur demande, vous pouvez mieux adapter votre contenu pour répondre à leurs besoins et attirer du trafic qualifié.
Amélioration de la pertinence du contenu : En identifiant les mots-clés pertinents, vous pouvez optimiser votre contenu pour ces termes spécifiques. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page et à l’afficher dans les résultats pertinents. L’utilisation appropriée des mots-clés dans votre contenu peut également améliorer la lisibilité et la compréhension pour les utilisateurs.
Évaluation de la concurrence : Une étude de mots-clés vous permet de comprendre comment se positionnent vos concurrents sur les mots-clés pertinents. Vous pouvez identifier les termes pour lesquels ils sont bien classés et découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés moins concurrentiels. Cela vous aide à ajuster votre stratégie pour vous démarquer et capturer une part de marché plus importante.

Comment réaliser une étude de mots-clés ?

Voici une liste d’étapes pour bien mener cette étude de mots clés :

Brainstorming : Commencez par établir une liste initiale de mots-clés qui sont directement liés à votre activité. Pensez à des termes généraux et spécifiques que les utilisateurs pourraient rechercher pour trouver vos produits ou services.
Recherche de mots-clés : Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, ou d’autres outils similaires pour identifier des mots-clés pertinents. Ces outils vous donneront des informations sur le volume de recherche, la concurrence, les suggestions de mots-clés connexes, etc.
Analyse de la pertinence et de la concurrence : Évaluez la pertinence de chaque mot-clé pour votre activité et identifiez ceux qui sont les plus pertinents pour votre contenu et votre stratégie. Analysez également la concurrence associée à chaque mot-clé pour déterminer la difficulté de classement.
Sélection des mots-clés cibles : Sélectionnez les mots-clés les plus pertinents et appropriés pour votre site web et votre contenu. Vous pouvez choisir des mots-clés à fort volume de recherche et concurrence élevée pour des pages importantes, et des mots-clés à faible concurrence pour des pages plus spécifiques.
Intégration des mots-clés : Utilisez les mots-clés sélectionnés de manière stratégique dans votre contenu, vos balises méta, vos titres, vos descriptions, vos URL, etc. Assurez-vous d’utiliser les mots-clés de manière naturelle et évitez le bourrage de mots-clés.

Etape N°2: l’analyse de la concurrence

Comparer votre site web avec celui de vos concurrents peut vous donner une idée claire de votre positionnement dans votre secteur d’activité. Identifiez vos principaux concurrents et analysez les éléments suivants :

Leurs performances techniques : comparez la rapidité de chargement des pages, l’accessibilité sur différents appareils et la sécurité de leurs sites.
Leur contenu : étudiez la qualité, la pertinence et l’unicité du contenu de vos concurrents pour déterminer les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
Leur stratégie de liens internes et externes : examinez la structure de liens internes de vos concurrents, ainsi que leur profil de backlinks pour identifier les opportunités d’amélioration de votre propre site.
Leurs classements dans les moteurs de recherche : analysez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et évaluez vos propres performances sur ces termes.

Etape N°3: l’analyse technique

Il est ensuite indispensable d’examiner l’architecture de votre site web afin de déterminer si celle-ci est optimisée pour le référencement naturel. Cette analyse technique doit prendre en compte plusieurs facteurs :

La performance du site : vérifiez la rapidité de chargement des pages et identifiez les éléments qui peuvent être optimisés pour améliorer la vitesse globale du site.
L’accessibilité : assurez-vous que votre site est accessible sur tous les appareils (ordinateurs, smartphones, tablettes) et que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer et indexer son contenu.
La structure des URL : veillez à ce que vos URL soient claires, cohérentes et optimisées pour le référencement avec l’utilisation de mots-clés pertinents.
La sécurité : vérifiez que votre site utilise HTTPS et qu’il est protégé contre les attaques malveillantes.

Analyse des erreurs et redirections

Il est également crucial d’identifier les éventuelles erreurs (comme les pages 404) et de mettre en place des redirections appropriées pour éviter la perte de trafic. Utilisez un outil de crawling pour détecter ces erreurs et assurez-vous de les corriger rapidement.

Analyse de l’indexation

L’analyse de l’indexation d’un site web est importante pour vérifier si les pages de votre site sont correctement indexées par les moteurs de recherche. Voici quelques détails sur la façon d’analyser l’indexation de votre site web :

Vérifiez l’indexation globale : La première étape consiste à vérifier si votre site web est indexé dans les moteurs de recherche. Vous pouvez effectuer une recherche en utilisant la commande « site:votresite.com » dans Google (remplacez « votresite.com » par votre nom de domaine) pour voir combien de pages de votre site sont indexées. Si le nombre de pages indexées est inférieur au nombre de pages réelles de votre site, cela peut indiquer des problèmes d’indexation.
Utilisez Google Search Console : Google Search Console est un outil précieux pour analyser l’indexation de votre site. Accédez à votre compte Google Search Console, ajoutez votre site web et vérifiez que vous avez bien soumis votre sitemap XML. L’onglet « Index Google » vous fournira des informations sur le nombre de pages indexées, les erreurs d’exploration et les avertissements concernant l’indexation.
Analysez les rapports d’exploration : Dans Google Search Console, vous pouvez accéder aux rapports d’exploration pour obtenir des détails sur les pages explorées par Googlebot. Vous pouvez voir les erreurs d’exploration, les pages bloquées par le fichier robots.txt, les problèmes d’URL, etc. Cela vous aidera à identifier les problèmes qui pourraient affecter l’indexation de vos pages.
Vérifiez les balises meta robots : Assurez-vous que les balises meta robots sur vos pages sont correctement configurées pour permettre l’indexation. Vérifiez que les balises meta robots « index » et « follow » sont utilisées lorsque vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent et suivent vos pages. Évitez d’utiliser les balises « noindex » et « nofollow » à moins que cela ne soit spécifiquement nécessaire.
Examinez le fichier robots.txt : Le fichier robots.txt contrôle les instructions d’exploration des robots des moteurs de recherche. Assurez-vous que votre fichier robots.txt ne bloque pas l’indexation des pages que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Vérifiez également qu’il n’y a pas d’erreurs dans le fichier qui pourraient empêcher l’exploration de certaines parties de votre site.

En effectuant ces analyses et en résolvant les problèmes d’indexation potentiels, vous pouvez vous assurer que votre site web est correctement indexé par les moteurs de recherche, ce qui favorise une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Etape N°4: Analyse du contenu

Le contenu est l’un des éléments clés pour le référencement naturel. Il est donc important d’évaluer la qualité et la pertinence du contenu de votre site web.

Voici quelques points à vérifier :

L’unicité : identifiez les éventuels doublons de contenu sur votre site et mettez en place des solutions pour résoudre ce problème (redirections, balises canoniques, etc.).
La qualité rédactionnelle : vérifiez la qualité grammaticale et orthographique de vos textes. Un contenu bien écrit est plus agréable à lire et renforce la crédibilité de votre site.
La pertinence des mots-clés : identifiez les mots-clés importants pour votre activité et assurez-vous qu’ils sont utilisés dans vos titres, sous-titres, métatags et contenu. Cela permettra d’améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Optimisation des balises title et meta-description: vérifiez que vos balises title et meta-description sont optimisées pour le référencement naturel, sans oublier d’intégrer vos mots-clés principaux.

Etape N°5: Analyse des liens internes et externes

Les liens internes et externes jouent un rôle important dans l’optimisation de votre site pour le référencement naturel. Voici quelques aspects à prendre en compte :

La qualité des liens internes : assurez-vous que votre site dispose d’une structure de liens internes logique et cohérente, permettant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer facilement.
Le nombre de liens sortants : trop de liens sortants peuvent nuire à la crédibilité de votre site. Vérifiez leur pertinence et supprimez ceux qui ne sont pas utiles.
La qualité des liens entrants : analysez les backlinks de votre site et identifiez les liens provenant de sources peu fiables ou spammy. Songez à demander leur suppression ou utilisez la fonction de désaveu des liens de Google.

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de réaliser un audit SEO complet de votre site web. Les résultats obtenus vous permettront d’améliorer votre visibilité en ligne et d’attirer davantage de trafic organique vers votre site.

Les tendances actuelles en matière d’audit SEO

Pour rester compétitif, il est important de suivre les nouvelles techniques et pratiques en matière d’audit SEO.

L’importance de l’expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur est devenue un élément central pour le référencement naturel. En effet, Google prend désormais en compte des critères tels que la vitesse de chargement ou l’ergonomie mobile pour évaluer la qualité d’un site web.

Les Core Web Vitals de Google

Les Core Web Vitals sont des indicateurs développés par Google pour mesurer la performance et l’expérience utilisateur sur un site web. Ils comprennent notamment la vitesse de chargement, la stabilité visuelle et l’interactivité.

L’optimisation pour les recherches vocales et locales

Avec l’évolution des technologies et des habitudes de recherche, il est crucial d’optimiser votre site pour les recherches vocales (via des assistants comme Siri ou Alexa) et locales (pour toucher les internautes situés à proximité de votre entreprise).

Les outils indispensables pour réaliser un audit SEO

Pour réaliser un audit SEO efficace, il est important d’utiliser les bons outils SEO, qu’ils soient gratuits ou payants.

Google Analytics et Google Search Console

Ces deux outils proposés par Google sont incontournables pour analyser les performances de votre site web. Google Analytics vous permet de suivre l’évolution de votre trafic, tandis que la Google Search Console est indispensable pour le suivi technique de votre site (indexation, erreurs 404, sitemaps, etc.).

SEMrush, Ahrefs et Moz

Ces trois outils payants sont très populaires dans le domaine du référencement naturel. Ils offrent une multitude de fonctionnalités pour analyser en profondeur votre site et celui de vos concurrents : analyse des backlinks, recherche de mots-clés, suivi du positionnement, etc.

Outils d’analyse de mots-clés et de concurrence

Il existe de nombreux outils pour analyser les mots-clés pertinents pour votre activité et étudier la concurrence sur ces termes. Certains sont gratuits comme Ubersuggest ou Keyword Planner (proposé par Google Ads), tandis que d’autres sont payants comme KWFinder ou Long Tail Pro.

La checklist SEO complète pour un audit SEO

SEO technique

Vérifiez la vitesse de chargement du site Web et optimisez si nécessaire
Assurez-vous que le site Web est adapté aux mobiles et réactif
Valider le code HTML et CSS du site Web
Réviser et optimiser la structure de navigation du site Web
Recherchez les liens brisés et corrigez-les
Implémentez un plan de site XML et soumettez-le aux moteurs de recherche
Assurez-vous que la canonisation appropriée et les redirections 301 sont en place
Optimiser le fichier robots.txt pour l’exploration des moteurs de recherche

SEO on-site

Effectuer une recherche de mots-clés et identifier les mots-clés cibles pour chaque page
Optimisez les titres de pages, les méta descriptions et les en-têtes avec des mots-clés cibles
Optimisez la structure des URL pour plus de lisibilité et incluez des mots-clés cibles
Créez un contenu unique et précieux pour chaque page
Utilisez une hiérarchie de titres appropriée (H1, H2, H3, etc.) pour l’organisation du contenu
Optimisez les balises alt d’image avec des mots-clés pertinents
Inclure des liens internes et externes vers des sources faisant autorité
Garantir une utilisation appropriée du balisage de schéma pour des résultats de recherche améliorés

SEO off site

Examiner et optimiser le profil de backlink
Surveillez et désavouez tous les backlinks de mauvaise qualité ou contenant du spam
Créez des backlinks de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité
S’engager dans le marketing des médias sociaux pour augmenter la visibilité et la portée de la marque
Encourager le partage social du contenu du site Web
Surveiller les avis en ligne et gérer la réputation
Participer aux forums et communautés pertinents de l’industrie
Collaborer avec des influenceurs et des experts du secteur pour la promotion du contenu

SEO local (le cas échéant)

Créer et optimiser une fiche Google My Business
Garantir des informations NAP (nom, adresse, téléphone) cohérentes dans tous les annuaires
Encouragez les clients à laisser des avis sur Google My Business et d’autres plateformes d’avis
Optimiser le contenu du site Web pour les mots-clés locaux et les informations spécifiques à l’emplacement
Créez des citations à partir d’annuaires locaux réputés

Analyses et rapports

Configurez Google Analytics 4 et Google Search Console pour le suivi des sites Web
Surveillez le trafic du site Web, le comportement des utilisateurs et les conversions
Suivez le classement des mots clés et la visibilité de la recherche organique
Analyser et rendre compte régulièrement des performances SEO
Identifier les axes d’amélioration et créer des plans d’actions
Restez à jour avec les tendances du secteur et les changements d’algorithmes pour adapter les stratégies de référencement

Comment réaliser un audit SEO efficace ? Étapes, outils et conseils d’expert !