Lorsqu’on parle de référencement naturel ou SEO, chaque détail compte. En tant que propriétaire d’un site web, je me suis souvent posé la question : que faire des pages inactives en SEO ? Au fil du temps, plusieurs pages de mon site ont perdu leur pertinence ou sont simplement tombées dans l’oubli. Pourtant, ces pages peuvent impacter négativement le référencement de mon site. Dans cet article, je vous propose quelques solutions pour tirer profit de ces pages inactives et ainsi améliorer le SEO de votre site web.
Sommaire
Identifier les pages inactives et évaluer leur impact sur le SEO
Pour commencer, il est essentiel de savoir quelles sont les pages inactives de votre site et d’évaluer leur impact sur votre référencement. Une page est considérée comme inactive lorsqu’elle ne génère plus de visite organique, c’est-à-dire qu’elle n’est plus trouvée par les internautes via les moteurs de recherche.
Il existe plusieurs outils pour identifier ces pages, notamment Google Analytics et Search Console. Avec ces outils, on peut obtenir des informations pertinentes telles que :
- Le nombre de visites organiques sur une période donnée (par exemple, sur un année)
- Les pages qui génèrent peu ou pas de trafic organique
- Les pages qui ont un faible temps de chargement ou un mauvais taux de rebond
Une fois les pages inactives identifiées, il convient d’évaluer leur impact sur le SEO de votre site web. Une page inactive peut nuire à votre référencement pour plusieurs raisons :
- Elle peut diluer la popularité obtenue par d’autres pages plus pertinentes
- Les moteurs de recherche peuvent juger que votre site est de moins bonne qualité, car il contient des pages obsolètes
- Le temps passé par les robots des moteurs de recherche (Googlebot, Bingbot…) à explorer ces pages inactives pourrait être mieux utilisé pour indexer des pages importantes de votre site
Supprimer ou rediriger les pages inactives
La première option pour gérer les pages inactives consiste à les supprimer purement et simplement. Si une page n’apporte aucune valeur ajoutée à votre site web et ne génère aucun trafic, il peut être judicieux de s’en débarrasser.
Mais attention ! Avant de supprimer une page inactive, il faut prendre en considération plusieurs points :
- Vérifier si cette page était à l’origine d’un nombre important de liens entrants, dans ce cas, elle pourrait quand même avoir un intérêt pour votre référencement
- Éviter de supprimer des pages qui ont été créées récemment, car leur positionnement SEO peut nécessiter du temps
- Prendre en compte l’impact sur les autres pages de votre site, notamment en vérifiant que la suppression de cette page n’entraine pas de liens cassés ou d’erreurs HTTP 404
Le fait de supprimer une page inactive peut parfois entrainer un traffic organique sur d’autres pages importantes.
L’autre solution est de rediriger les pages inactives vers des pages similaires et plus pertinentes. Cette technique, appelée redirection 301, permet de transférer le jus SEO (ou link juice) d’une page à une autre. Ainsi, au lieu de supprimer définitivement une page inactive, on peut la rediriger vers une page qui génère du trafic et ainsi profiter d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. Vous pourriez opter aussi pour le code 410 si aucune page pertinente vers laquelle rediriger une page inactive existe.
Améliorer le contenu des pages inactives pour leur donner une seconde vie
Une autre approche consiste à retravailler le contenu des pages inactives afin de leur donner une seconde vie. Cette méthode est particulièrement adaptée si votre page a un potentiel de réussite SEO, mais qu’elle n’a simplement pas été optimisée correctement. Voici quelques conseils pour améliorer le référencement naturel d’une page :
- Analyser les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver du contenu similaire et intégrer ces termes à votre page
- Mettre à jour les informations obsolètes et ajouter du contenu original et de qualité pour apporter une véritable valeur ajoutée aux visiteurs
- Optimiser les éléments techniques de la page tels que les balises meta, les URL et les images
- Rendre la page plus attractive en travaillant sur son design et l’ergonomie
- Favoriser les liens internes vers cette page depuis d’autres pages de votre site web
En mettant en œuvre ces différentes actions, vous pourrez potentiellement redynamiser une page inactive qui a été laissée pour compte. Et ainsi, retrouver un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.
Regrouper plusieurs pages inactives en une seule
S’il s’avère que vos pages inactives abordent des sujets proches ou complémentaires, une autre solution consiste à regrouper ces différentes pages en une seule. L’idée est de créer un contenu unique, plus riche et plus complet qui sera susceptible de mieux se positionner dans les résultats de recherche.
Pour mener à bien ce projet :
- Identifiez les pages inactives qui peuvent être fusionnées
- Rassemblez le contenu des différentes pages en veillant à conserver les informations pertinentes et à éliminer les doublons ou les éléments obsolètes
- Optimisez le nouveau contenu pour le référencement naturel (mots-clés, balises meta, URL…)
- Mettez en place des redirections 301 pour diriger les anciennes URLs vers la nouvelle page
Cette stratégie a pour avantage de valoriser votre contenu tout en réduisant le nombre de pages inactives sur votre site web.
L’importance de l’audit SEO régulier
Pour finir, il est crucial de réaliser régulièrement un audit SEO de votre site web afin d’identifier les pages inactives et d’en évaluer l’impact sur votre référencement. Cela permet d’agir en amont pour optimiser au mieux le contenu et la structure de votre site, mais également de suivre l’évolution de vos actions et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
