Google a récemment présenté une nouvelle version de son produit phare dans le domaine de l’analyse de données : Google Analytics. Baptisée Google Analytics 4 (GA4), cette version se présente comme un outil plus puissant, plus flexible et plus convivial pour les spécialistes du marketing et les analystes. Cependant, cette migration vers GA4 peut sembler fastidieuse pour certains utilisateurs, habitués à l’architecture spécifique de Google Analytics Universal. Les professionnels peuvent se sentir déroutés face à cette nouvelle interface et à ses fonctionnalités.
C’est pourquoi, je vous propose dans cet article un guide détaillé pour réussir votre migration vers Google Analytics 4. Je vais vous expliquer comment créer votre nouvelle propriété GA4, comment configurer vos événements, et comment tirer parti des nouvelles fonctionnalités pour améliorer votre analyse de données.
Sommaire
- Création de votre nouvelle propriété Google Analytics 4
- Configuration des événements sur GA4
- Utilisation des nouvelles fonctionnalités
- L’importance de l’accompagnement par un expert
- Optimisation du référencement de votre page avec GA4
- De Google Analytics Universal à Google Analytics 4 : la transition
- Ce qu’il faut retenir pour réussir sa migration GA4
Création de votre nouvelle propriété Google Analytics 4
La première étape de votre migration vers GA4 concerne la création de votre nouvelle propriété. Il ne s’agit pas de remplacer votre propriété Universal Analytics, mais de la compléter avec une nouvelle propriété GA4. Cette cohabitation entre les deux versions vous permettra d’apprivoiser progressivement GA4 tout en conservant votre accès à Universal Analytics.ù
Étape 1 : créez votre propriété GA4
Quand vous êtes connecté à Google Analytics, l’outil vous propose une bannière avec un bouton renvoyant vers la création de la nouvelle propriété GA4 via l’assistant de configuration : ce dernier est un outil essentiel pour faciliter votre migration vers cette nouvelle version. Cet assistant vous guide pas à pas dans le processus de création de votre nouvelle propriété GA4, tout en vous fournissant des informations détaillées sur chaque étape et chaque fonctionnalité.
Vous pouvez aussi créer votre nouvelle propriété GA4, en cliquant sur « Admin » en bas à gauche de votre interface Google Analytics. Ensuite, sélectionnez « Assistant de configuration GA4 » puis choisissez « Je souhaite créer une propriété Google Analytics 4 ».
Etape 2 : configurez la balise Google
Vous devez désormais configurer la balise Google.
Pour intégrer ce code sur votre site, vous avez 2 options :
- Coller le code en dur dans les fichiers de votre site après l’élément <head> ;
- Utilisez Google Tag Manager pour intégrer le code fourni. Si vous choisissez cette option, suivez les instructions ci-dessous pour installer Tag Manager et insérer le code.
Pour intégrer le code via Google Tag Manager, vous devez d’abord installer Google Tag Manager.
Une fois sur le site https://tagmanager.google.com/, suivez les étapes suivantes :
Étape 1 : créer le compte
Étape 2 : Récupérer les codes et les intégrer sur votre site
Etape 3 : créer une balise sur Google Tag Manager et insérer le code GA4 fourni à l’étape 2 ci-dessus « Etape 2 : configurez la balise Google »
Pensez à bien publier la version modifié sur GTM ! 🙂
Que vous passiez par l’une ou l’autre des solutions, vérifiez que votre code a bien été intégré en lançant le test d’installation.
Si la balise a bien été configurée, Google Analytics vous l’indiquera. À ce stade, Google Tag Manager enverra des données à votre nouvelle propriété GA4.
Félicitations, vous venez de migrer votre compte Universal Analytics vers GA4 !
Configuration des événements sur GA4
Une fois votre nouvelle propriété GA4 créée, la prochaine étape est la configuration des événements. Contrairement à Universal Analytics où les événements étaient structurés autour de trois composants (Catégorie, Action, Label), GA4 propose une approche plus flexible.
Les événements GA4 sont basés sur un système de clé-valeur. Chaque événement est composé d’un nom (la clé) et d’une série de paramètres (les valeurs). Cela vous offre une plus grande liberté pour définir vos événements et pour collecter des données plus spécifiques.
Pour configurer vos événements GA4, cliquez sur « Gestion des événements » dans le menu « Admin » de votre nouvelle propriété GA4. Vous pouvez alors définir vos propres événements ou utiliser les événements prédéfinis par Google.
Utilisation des nouvelles fonctionnalités
Google Analytics 4 introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités qui peuvent améliorer votre analyse de données. Parmi ces nouveautés, je peux citer la possibilité de suivre les utilisateurs sur différents appareils et plateformes, l’analyse avancée des comportements des utilisateurs, et l’intégration plus poussée avec Google Ads.
- La première nouveauté est le suivi des utilisateurs sur différents appareils et plateformes. Avec GA4, vous pouvez suivre un même utilisateur sur son ordinateur, son smartphone et sa tablette. Cela vous permet d’obtenir une vision plus globale et précise du parcours de vos utilisateurs.
- La seconde nouveauté est l’analyse avancée des comportements des utilisateurs. GA4 propose une série de rapports préconfigurés qui vous permettent d’analyser en détail le comportement de vos utilisateurs : quels sont les événements qu’ils déclenchent, sur quelles pages ils passent le plus de temps, etc.
- Enfin, GA4 offre une intégration plus poussée avec Google Ads. Vous pouvez par exemple créer des audiences personnalisées dans GA4 et les utiliser pour cibler vos campagnes Google Ads.
L’importance de l’accompagnement par un expert
La migration vers Google Analytics 4 peut être complexe, surtout pour les entreprises qui ont des besoins spécifiques en matière d’analyse de données. C’est pourquoi il peut être bénéfique de faire appel à une agence ou un expert spécialisé pour vous accompagner dans cette transition.
Un expert peut vous aider à configurer votre nouvelle propriété GA4, à définir vos événements, et à exploiter les nouvelles fonctionnalités de GA4.
Optimisation du référencement de votre page avec GA4
Google Analytics 4 n’est pas seulement un outil d’analyse de données. C’est également un outil précieux pour optimiser le référencement de votre page web.
GA4 vous permet d’analyser en détail le comportement de vos utilisateurs sur votre site : sur quelles pages ils restent le plus longtemps, quelles sont les pages qui génèrent le plus de conversions, etc. Ces informations peuvent vous permettre d’optimiser le contenu de vos pages pour améliorer leur référencement.
De Google Analytics Universal à Google Analytics 4 : la transition
La transition de Google Analytics Universal à Google Analytics 4 est une étape majeure pour de nombreux utilisateurs. Cela nécessite de comprendre les différences entre ces deux versions et de s’adapter à la nouvelle interface et aux nouvelles fonctionnalités de GA4.
La principale différence entre Universal Analytics et GA4 réside dans la manière dont les données sont collectées et structurées. Dans Universal Analytics, les données sont organisées autour de sessions et de pages vues. Dans GA4, les données sont organisées autour d’événements. Cela signifie que chaque interaction de l’utilisateur avec votre site ou votre application est enregistrée en tant qu’événement.
Ce qu’il faut retenir pour réussir sa migration GA4
La migration de Google Analytics Universal vers Google Analytics 4 est une tâche complexe qui nécessite une bonne préparation et une bonne compréhension des nouvelles fonctionnalités. L’assistant de configuration de GA4 est un outil précieux pour vous guider dans ce processus.
Bien que GA4 puisse sembler déroutant au premier abord, il offre des possibilités d’analyse de données plus avancées et plus flexibles !
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